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國內日化市場格局正在悄然發(fā)生變化。就在外資日化企業(yè)積極向低端產品擴展時，不少國內企業(yè)開始積蓄力量向中高端市場挺進。

　 　目前，在國產化妝品傳統(tǒng)**中，隆力奇、丁家宜在競爭中已站穩(wěn)市場，新興的國產品牌在競爭中找準自己的定位，六神、黛妃、自然堂等品牌正逐步發(fā)展壯大。 上海家化(29.67,-0.78,-2.56%)集團旗下的個人護理品牌“佰草集”異軍突起，以獨特的定位和銷售方式在2008年創(chuàng)下了銷售額突破4億 元的業(yè)績。該品牌目前已經成功進入全球高檔化妝品零售商絲芙蘭的銷售渠道，將在歐洲近300家門店銷售。

　　國產化妝品針對不同的消費人 群，在產品研發(fā)上更注重功能性。我國傳統(tǒng)的中草藥中，有些藥材成分具有良好的保健、養(yǎng)護作用，一些化妝品品牌在新品研發(fā)上，其配方中添加了從中草藥純植物 中提取的精華元素，起到潤膚、養(yǎng)顏、防皺、護發(fā)等獨特的效果。佰草集把中草藥與現(xiàn)代生物技術的較新成果有機融合形成獨特的配方，成為一枝獨秀的產品，得到 消費者的認可。同樣突出“草本概念”特色的還有同仁堂(20.75,-0.29,-1.38%)、索芙特(6.52,0.06,0.93%)、美加凈、嬌 蘭佳人等品牌。

　　把市場重心放在二、三線城市及農村市場發(fā)展，是多數(shù)國產化妝品企業(yè)實施的市場戰(zhàn)略。由國家統(tǒng)計局發(fā)布的今年前三季度國民 經濟運行數(shù)據(jù)顯示：我國城市消費品零售額同比增長14.8％，縣及縣以下消費品零售額同比增長16.0％，表明國內市場銷售平穩(wěn)較快增長，縣及縣級以下增 長快于城市。對此，上海家化聯(lián)合股份有限公司董事總經理曲建寧說，在擁有8億人口的農村市場中，即使每個人只增加10元用于化妝品的消費，數(shù)量也十分驚 人。